Comment Oplead vous aide à mieux mesurer la performance de vos campagnes marketing ?

Les bases à connaître

🔸 GCLID et FBCLID

• GCLID (Google Click Identifier) et FBCLID (Facebook Click Identifier) sont des identifiants générés automatiquement par Google et Meta à chaque clic sur une publicité.

• Ces identifiants permettent à vos outils publicitaires de retrouver le lien entre une publicité et un lead dans Oplead.

• Lorsqu’ils sont renvoyés à Google Ads ou Meta Ads avec les statuts d’évolution du lead (prospect, qualifié, vente), cela permet à l’algorithme de mieux cibler vos futures publicités.

💬 Concrètement : vous fournissez un “GPS” à l’algorithme pour qu’il trouve le chemin le plus court vers de nouvelles ventes.
➡️ Résultats observés :

• +20 à +40 % d’amélioration du ROAS (Return On Ad Spend)

• -15 à -30 % sur le coût par client signé

• Un cycle d’optimisation divisé par 2

Les balises UTM : votre boussole marketing

Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées à la fin de vos liens pour suivre la provenance du trafic et la performance de vos campagnes.

Elles se composent de 5 paramètres standards :

👉 Exemple :
www.pro.eldo.com/demo/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_ete_2025

📎 Outil pratique : Générateur d’UTM Google

 Pourquoi c’est crucial

• Attribution claire : “Cette vente vient de la campagne X.”

• Mesure du ROI : comparer le coût publicitaire vs le chiffre d’affaires généré.

• Optimisation : arrêter les campagnes qui ne performent pas et réinvestir sur les plus rentables.

👉 En résumé : moins de dépenses, plus de leads qualifiés.

Comment Oplead vous aide concrètement

1. Suivre et afficher les UTM dans Oplead

Dans Oplead, vous pouvez :

• Afficher les UTM dans le filtre détaillé ou sur les exports de leads.

• Segmenter vos leads par source, campagne ou canal publicitaire.

📘 Guide : Mettre en place le tracking UTM avec Oplead

 

 

2. Renvoyer les GCLID / FBCLID à vos plateformes publicitaires

Utilisez le paramètre externalId dans l’API Oplead pour connecter vos publicités Google / Meta et automatiser le renvoi des identifiants.

📘 Documentation API : Comment utiliser l’API Oplead

💡 Astuce : proposez le flux API “fournisseur” pour automatiser totalement le retour des données dans vos outils Ads.

3. Connecter Oplead à vos outils marketing sans code (via Zapier)

Pour les communicants qui souhaitent automatiser leurs flux sans développement, Oplead est connectable en no-code via Zapier.
Cela vous permet, par exemple, de :

• Envoyer automatiquement les leads de vos formulaires (Facebook, Typeform, Google Form, etc.) vers Oplead.

• Créer un lien direct entre vos outils marketing et votre tableau de suivi Oplead.

📘 Tutoriel : Créer un Zap pour intégrer des leads dans Oplead

✅ Idéal pour :

• Les campagnes Meta Lead Ads ou Google Forms

• Les newsletters et pages d’inscription

• Les outils CRM ou formulaires no-code

4. Importer vos leads via l’API Oplead (solution technique avancée)

Pour les structures disposant d’un service marketing ou d’un prestataire technique, il est aussi possible d’intégrer vos leads directement dans Oplead via l’API Import.

Cette option permet :

• Un contrôle total sur les données transmises (y compris les UTM, GCLID, FBCLID)

• Un renvoi automatique des statuts de lead vers vos outils publicitaires

• Une intégration fluide avec votre CRM ou vos outils internes

📘 Guide : Comment utiliser l’API Oplead

5. Travailler avec nos partenaires experts

Si vous n’avez pas les ressources techniques internes, Eldo collabore avec des partenaires spécialisés :

• Ajanco - intégration no-code et automatisations

• Hopal - accompagnement de petites structures

• Yumens - agences partenaires des fabricants et réseaux

Bonnes pratiques & erreurs à éviter

✅ Bonnes pratiques

• Utiliser les UTM sur toutes vos campagnes : Ads, emailing, newsletters.

• Garder une nomenclature simple et cohérente.

• Fournir 30 à 50 signaux minimum par mois à Google / Meta (ventes ou prospects qualifiés).

• Suivre les UTM dans Oplead pour identifier les canaux les plus rentables.

❌ À éviter

• Mélanger plusieurs sources dans une seule campagne.

• Lancer des publicités sans tracking.

• Se limiter aux volumes de leads sans analyser le ROI.

En résumé

Oplead + tracking UTM / GCLID / FBCLID + intégration (Zapier ou API) =
➡️ Une vision claire de la performance de vos campagnes
➡️ Des leads mieux qualifiés
➡️ Un ROI publicitaire optimisé

Ressources utiles

• Comment utiliser l’API Oplead

• Comment connecter Oplead à Zapier

• Mettre en place le tracking UTM avec Oplead

• Générateur d’UTM Google